開催 【2026年4月18日(土)・25日(土)】「消費者行動」連続セミナー
法政大学イノベーション・マネジメント研究センター
「消費者行動」連続セミナー
近年、マーケティングの基礎的な知識としての「消費者行動」に対する関心がとても高まっています。法政大学イノベーション・マネジメント研究センターでは、２週にわたり「消費者行動」連続セミナーを開催し、多様化する消費者行動を捉える様々な概念や理論に焦点を当て、最新の企業やブランドに関するケース（事例）を多数取り上げて解説します。また、急速に進展するデジタル環境における消費者行動の変化を読み解くための視座と枠組みを詳解し、新たな消費の出現を「持たない消費」「応援（推し）消費」「選ばない消費」「生み出す消費」「つながる消費」というキーワードで読み解き、求められるマーケティング対応についての示唆を提示します。
※開催方法は「対面」のみとなります
「消費者行動」連続セミナー チラシ（PDF）
プログラム
※プロフィールはこちらをご覧ください
※登壇者の所属はセミナー開催時のものです
司会：新倉 貴士（法政大学経営学部教授）
| 第1回 2026年 4月18日（土） | ケースに学ぶ消費者行動 |
| 時 間（開場13：30） | 講 師 |
|---|---|
| 14：00～14：15 | 開催にあたって 新倉 貴士 |
| 14：15～14：45 | デジタル化による消費者行動の変化とマーケティング対応 髙橋 広行（同志社大学商学部教授） |
| 14：45～15：15 | 消費者のブランド認知：綾鷹を「本物のブランド」だと理解する仕組み 田中 祥司（立命館大学経営学部教授） |
| 15：15～15：45 | 消費者関与：カシオPriviaの楽器づくりとコミュニケーション 堀田 治（日本大学商学部准教授） |
| 15：45～16：00 | 休 憩 |
| 16：00～16：30 | 消費者の目標と購買行動：パタゴニアが目指す社会 赤松 直樹（学習院大学経済学部教授） |
| 16：30～17：00 | エンゲージメント：無印良品の顧客との関係性構築 西原 彰宏（亜細亜大学経営学部准教授） |
| 17：00～17：30 | 顧客経験：ADAのアクアリウムを通じた経験価値 鈴木 和宏（小樽商科大学商学部教授） |
| 17：30～17：35 | 閉会にあたって 新倉 貴士 |
| 17：35～17：50 | 名刺交換会 |
| 第2回 2026年 4月25日（土） | デジタル経済下の消費者行動 ─新たな消費の出現とマーケティング対応─ |
| 時 間（開場13：30） | 講 師 |
|---|---|
| 14：00～14：10 | 開催にあたって 新倉 貴士 |
| 14：10～14：55 | デジタル経済下の消費者行動 青木 幸弘（学習院大学経済学部元教授） |
| 14：55～15：40 | 一時的所有 山本 晶（慶應義塾大学商学部教授） |
| 15：40～15：55 | 休 憩 |
| 15：55～16：40 | デジタル経済下で拡大する「生み出す消費」 野村 拓也（東洋学園大学現代経営学部専任講師） |
| 16：40～17：25 | デジタル経済下のブランド・コミュニケーション 宮澤 正憲（株式会社博報堂執行役員） |
| 17：25～17：30 | 閉会にあたって 新倉 貴士 |
| 17：30～17：45 | 名刺交換会 |
概要
| 日 時 | 第1回：2026年 4月18日（土） 14：00～17：50（開場13：30） 第2回：2026年 4月25日（土） 14：00～17：45（開場13：30） |
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| 会 場 | 法政大学市ケ谷キャンパス ボアソナード・タワー26階 スカイホール （定員：各回先着100名） ※開催方法は「対面」のみとなります |
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| 参 加 費 | 無料 | |
| 申込方法 | 下記＜申込サイト＞よりお申し込みください。 ＜申込サイト＞ ※個人情報の扱いは厳重に管理しています。法政大学に関連するイベント開催等の通知を目的としており、それ以外の目的では使用しておりません。 |
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| 申込期限 | 第1回：2026年4月15日（水） 第2回：2026年4月22日（水） |
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| 問合せ先 | 法政大学イノベーション・マネジメント研究センター TEL:03-3264-9420 E-mail：cbir@adm.hosei.ac.jp |
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プロフィール
※プロフィールはセミナー開催時のものです
髙橋 広行（たかはし ひろゆき）
同志社大学商学部教授
■主要著作：『消費者視点の小売イノベーション ─オムニ・チャネル時代の食品スーパー』有斐閣，2018年；『カテゴリーの役割と構造 ─ブランドとライフスタイルをつなぐもの』関西学院大学出版会，2011年
田中 祥司（たなか しょうじ）
立命館大学経営学部教授
■主要著作：“Impact of brand authenticity on word-of-mouth for tourism souvenirs,”(co-authors) Cogent Business & Management,11 ⑴ , 2290222-229, 2024
堀田 治（ほった おさむ）
日本大学商学部准教授
■主要著作：「消費者知識の構成要素と測定法 ─マーケティングリサーチの指針として」『南山経営研究』第92巻第3 号, 1-29 頁，2019年；「体験消費による新たな関与研究の視点 ─認知構造と活性状態への分離」『マーケティングジャーナル』第37巻1号, 101-123 頁，2017年
赤松 直樹（あかまつ なおき）
学習院大学経済学部教授
■主要著作：『消費者行動の新しい分析視点 ─逐次選択時の購買意思決定とマーケティング』千倉書房，2023年；“When a prior indulgent choice promotes a subsequent indulgent choice: The justification mechanism,”(co-authors) Psychology & Marketing, 39, 797-808, 2022
西原 彰宏（にしはら あきひろ）
亜細亜大学経営学部准教授
■主要著作：『デジタル・マーケティング戦略』（共著）有斐閣，2025年；『グラフィックマーケティング』（共著）新世社，2020年
鈴木 和宏（すずき かずひろ）
小樽商科大学商学部教授
■主要著作：『ブランド・インキュベーション戦略 ─第三の力を活かしたブランド価値協創』（共著）有斐閣，2020年
青木 幸弘（あおき ゆきひろ）
学習院大学経済学部元教授
■主要著作：『消費者行動論』（共著）有斐閣，2012年；「ブランド研究の系譜 ─これまで、これから」田中洋編『デジタル時代のブランド戦略』有斐閣，2023年
山本 晶（やまもと ひかる）
慶應義塾大学商学部教授
■主要著作：『キーパーソン・マーケティング ─なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか』東洋経済新報社，2014年；「二次流通市場が一次流通市場における購買に及ぼす影響」『マーケティングジャーナル』40(2), 2020年
野村 拓也（のむら たくや）
東洋学園大学現代経営学部専任講師
■主要著作：「近年における消費環境の変化を背景とする物質主義に関する議論の整理」『マーケティングジャーナル』42 (4), 67-74, 2023年；“Translating Virtual Product Scarcity in Gaming to Real: World Brand Value,” Psychology & Marketing, 41 (11), 2608-2624, 2024（共著）
宮澤 正憲（みやざわ まさのり）
株式会社博報堂 執行役員 研究デザインセンター長，東京大学教養学部特任教授
■主要著作：『「応援したくなる企業」の時代 ─マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか』（共著）アスキー・メディアワークス，2011年；『東大教養学部が教える 考える力の鍛え方』SBクリエイティブ，2024年
新倉 貴士（にいくら たかし）
法政大学経営学部教授
■主要著作：『消費者の認知世界 ─ブランドマーケティング・パースペクティブ』千倉書房，2005年；『消費者行動論』（共著）有斐閣，2012年
